Processus et outils d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) Avant la mise en œuvre de l’optimisation des moteurs de recherche, nous devons savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche. Pour mettre cela en contexte, nous pouvons considérer notre propre méthode de recherche sur Internet – comment nous effectuons des recherches sur Internet. Chaque fois que nous voulons trouver des informations sur quelque chose, notre première étape consiste à utiliser un moteur de recherche car c’est le moyen le plus simple et le plus rapide d’obtenir ces informations. Lorsque les résultats de la recherche sont affichés, nous sommes plus susceptibles d’inspecter les liens sur la première page des résultats de la recherche car ces liens sont étroitement liés à ce que nous recherchons et nous permettent de trouver facilement ce que nous recherchons. Il existe trois types de méthodes d’implémentation SEO:
- SEO organique: Il est utilisé pour obtenir une liste naturelle sur les pages de résultats organiques. Certaines méthodes utilisées pour l’optimisation organique consistent à rechercher des mots clés, à obtenir des backlinks vers un site ou une page Web pour améliorer la popularité des liens et à rédiger du contenu pertinent pour les lecteurs humains.
- White Hat SEO: En termes de SEO, White Hat SEO signifie l’utilisation de méthodes qui mettent l’accent sur le public humain plutôt que sur les moteurs de recherche et obéissent complètement aux règles et politiques des moteurs de recherche. Par exemple, un site optimisé pour le référencement, mais l’accent mis sur la pertinence et le classement organique naturel est jugé optimisé par les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche. Les exemples de méthode de référencement White Hat consistent en une analyse des mots clés, un processus de création de liens pour améliorer la popularité des liens et l’écriture de contenu unique et frais pour les lecteurs humains. L’optimisation des moteurs de recherche White Hat est principalement utilisée par ceux qui prévoient d’investir de longue date sur leur site. Ceci est également appelé optimisation éthique des moteurs de recherche.
- SEO agressif: l’optimisation agressive des moteurs de recherche signifie l’utilisation de méthodes SEO agressives qui mettent l’accent uniquement sur les moteurs de recherche et non sur un public humain. Cette technique ne suit généralement pas les règles des moteurs de recherche. Les exemples de méthode d’optimisation agressive des moteurs de recherche comprennent le bourrage de mots clés, le texte invisible et les pages de pont ou les pages de porte. Optimisation agressive des moteurs de recherche principalement utilisée par ceux qui se concentrent sur les bénéfices immédiats de leur site ou de leurs pages Web. L’utilisation de techniques d’optimisation de moteur de recherche agressives peut interdire à votre site de figurer dans les listes des moteurs de recherche. L’optimisation agressive des moteurs de recherche est également appelée optimisation contraire à l’éthique des moteurs de recherche ou spamdexing.
Le processus de référencement a commencé par les webmasters en 1994. Au début, les experts Web devaient soumettre l’adresse de la page Web (URL) à divers moteurs de recherche. L’URL serait alors « explorée » par des « araignées » pour retirer des liens vers d’autres pages Web de cette page Web et ce processus indexerait cette page Web avec les données renvoyées. Ce processus consiste à télécharger et à conserver la page Web par les araignées des moteurs de recherche sur leurs serveurs, puis un autre programme appelé « indexeur » saisit divers détails sur cette page Web – combien de mots cette page Web contient et l’emplacement de ces mots, tous les liens qui page Web a, qui ensuite positionné dans le planificateur pour les explorer à une date actuelle. Les propriétaires de sites ont commencé à voir leur site Web obtenir des classements élevés dans les résultats de recherche et attirer des visiteurs. Cela a apporté une excellente opportunité aux praticiens du référencement. Puis en 1998, « Google » a lancé le « classement des pages ». Le classement des pages indique la qualité et la quantité des liens d’un site ou d’une page Web. En l’an 2000, plus de personnes ont commencé à utiliser Internet, ce qui a augmenté la valeur et la demande du référencement. De nombreux spécialistes du marketing en ligne ont commencé à voir l’impact d’un bon classement sur certains mots clés en ligne. La même année, « Google » a lancé « AdWords », un modèle de publicité pay per click & pay per impression pour les entreprises, afin qu’elles puissent apparaître en haut de la page des résultats de recherche. Ce modèle publicitaire a fait de « Google » le roi de la publicité sur le Web. En 2002, en raison de la forte demande, le référencement est devenu une bonne source de revenus pour les experts SEO. Ils ont commencé à vendre des liens pour améliorer le classement des pages du site de leurs clients ou d’une page Web. En 2005, « Google » appliquait l’attribut « pas de suivi » aux liens Web pour lutter contre le spam, principalement par le biais de commentaires de blog. Les gens ont rapidement remarqué qu’un moyen efficace d’obtenir de nombreux liens entrants pointant vers un site ou une page Web était exactement de placer les liens dans les commentaires. En 2008, «Google» a déclaré que les liens Web «sans suivi» ne transmettraient plus le jus de liens vers le site ou la page Web vers lequel il pointe. En outre, « Google Analytics » a été lancé, qui a permis aux webmasters d’accéder à des données entières, offrant une compréhension approfondie ou des informations sur comment et d’où les visiteurs sont arrivés sur votre site ou votre page Web, combien de temps y ont-ils consacré et combien de pages Web ils a visité. En 2010, le bookmarking social est devenu le principal facteur de classement. Il a été considéré que plus le lien Web est partagé, plus de visiteurs qu’il reçoit et plus de visiteurs le recommandent, cela signifie qu’il affiche un contenu de qualité et utile. De l’année 2011 à 2013, de grandes mises à jour ont changé de nombreuses règles dans le processus de référencement. Au début, mise à jour de Panda: il a arrêté les sites ou les pages Web avec un contenu de faible qualité pour obtenir de bons classements. Deuxièmement, la mise à jour de Penguin: Cela a réduit l’importance de la quantité de liens Web dans l’algorithme. Ces deux récentes mises à jour majeures ont relancé le marketing de contenu et l’écriture de contenu frais et de haute qualité. COMMENT LE PROCESSUS D’OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE EST FAIT PAR LES WEBMASTERS MAINTENANT: Avant de commencer le processus, nous devons suivre le processus pour une campagne d’optimisation de moteur de recherche efficace. Avant de commencer une campagne de référencement efficace, nous devons être un planificateur numérique, un annonceur de médias sociaux, un planificateur de contenu, un améliorateur de taux de conversion, un spécialiste du classement de page (RP). Le processus de base comprend les étapes suivantes: 1. Recherche de mots clés: La recherche de mots clés est un processus consistant à indiquer un groupe de mots clés qui seront utilisés dans le processus. Cette étape est très importante et nécessite beaucoup de temps pour découvrir un bon groupe d’expressions de mots clés qui donne un mélange équilibré de deux grands composants importants: volume de recherche élevé et faible concurrence au sein des moteurs de recherche. La sélection de l’expression la plus utilisée qui inclut vos mots clés ciblés est très simple. Il existe différents outils en ligne qui vous permettent de saisir un ou plusieurs mots clés spécifiques et qui afficheront tous les chemins dans lesquels ce ou ces mots clés ont été utilisés par les internautes au cours du mois précédent et le volume des recherches. Cependant, les mots-clés les plus recherchés sont également ceux avec une grande concurrence dans les pages de résultats de recherche et obtenir un classement élevé en utilisant ces mots-clés nécessite beaucoup de temps et d’efforts. Un moyen plus efficace consiste à trouver un ensemble de mots clés. Par exemple: environ 10 expressions de mots clés qui sont principalement utilisées par les internautes, mais elles devraient avoir une faible concurrence dans le nombre total de pages de résultats de recherche. Une fois que nous avons sélectionné nos expressions de mots clés ciblées, nous effectuons ensuite une inspection concurrentielle détaillée du site Web du sujet par rapport à ses 10 grands concurrents. Nous utilisons une séquence de mesures d’optimisation des moteurs de recherche consistant en un contenu indexé, des liens entrants, une évaluation Alexa, l’âge du domaine et des statistiques sur les réseaux sociaux. Par ce processus, nous pouvons fournir des estimations de la position initiale du site client par rapport à sa concurrence.
- Définition des objectifs: Après avoir acquis une grande compréhension de la position initiale du site Web client, nous devons définir les objectifs souhaités pour le plan. Ces objectifs sont attachés à l’objectif commercial particulier du site. Dans le cadre de la progression continue des rapports et du suivi, les progrès liés aux objectifs du plan sont examinés et signalés. Nous pouvons ajuster le plan SEO en fonction des résultats et des conclusions des rapports d’avancement.
- Création de contenu: les moteurs de recherche accordent une grande importance au texte. Nous devrions avoir un contenu de haute qualité et à haut volume dans les sites liés au sujet du site ou de l’entreprise. Ceci est un processus très important et donne au site une grande valeur.
Un site avec un contenu de haute qualité sur un sujet connexe fournit aux utilisateurs du site une raison de rester sur le site Web et de le visiter à nouveau. Surtout, la raison principale pour laquelle ils ont visité le site était d’obtenir des informations. Nous recevrons alors plus d’avantages en donnant précisément ce que les moteurs de recherche attendent de nous: le contenu. En écrivant plus de contenu, ils auront plus d’informations sur l’entreprise ou les services et cela aura directement un effet positif sur le classement du site pour les mots clés associés. 4. Optimisation sur la page (SEO sur la page): • Titres de pages Web: nous devons nous assurer que le titre du site doit afficher autre chose que le nom de l’entreprise ou simplement un accueil. Nous devons utiliser notre mot-clé ciblé principal dans le titre de cette page Web, suivi du nom de l’entreprise. • Navigation à l’aide de texte: les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images. Si le système de navigation du site Web contient beaucoup d’images, nous aurons alors besoin d’un système utilisant la navigation textuelle afin que les moteurs de recherche puissent facilement lire et suivre pour s’assurer que toutes les sous-pages Web et les services associés du site sont indexés par les moteurs de recherche. • Importance des mots clés ciblés: nous ne pouvons pas placer de mots clés ciblés sur le site ou la page Web. Le placement d’expressions de mots clés ciblés sur le site affecte également la position de classement. Écrire le premier paragraphe dans le corps du site avec notre mot clé ciblé donne au site plus d’influence que de l’écrire au milieu ou à la fin du corps du site Web. En utilisant des tailles de police plus grandes et en gras, le texte améliore sa valeur et donne un impact positif sur le classement du site pour cette phrase clé. • Création d’un plan du site: La création d’un plan du site consiste en une liste de tous les liens vers toutes les pages de notre site Web. En plaçant un lien textuel vers le plan du site sur la page d’accueil du site, c’est un bon moyen de s’assurer que toutes les pages du site sont indexées par les moteurs de recherche lorsqu’ils visitent le site. • Utilisation des données Meta et Alt: la balise Meta est le code contenu dans la section supérieure de notre code de site Web. Ils représentent les sites ou le sujet ou le sujet de la page Web et son importance pour les moteurs de recherche. La courte description des sites que nous voyons sur les pages de résultats de recherche est dérivée de la balise meta description de la page d’accueil et utilisée au profit du site. 5. Médias sociaux et processus de création de liens: • Partage sur les réseaux sociaux: le partage en ligne via les réseaux sociaux offre une opportunité en or aux entreprises. De nombreux commerçants en ligne utilisent les médias sociaux à plus grande échelle. Dans ce processus, nous développons une présence sur les réseaux sociaux pour les entreprises ou les entreprises en créant des profils de réseaux sociaux pour partager le contenu de leur site afin qu’ils puissent attirer plus de visiteurs et de clients. • Création de backlinks ou de liens entrants: chaque lien avec un pointage de haute qualité vers le site améliore sa valeur et son classement. Les moteurs de recherche remarquent des liens pointant vers la page Web à chaque fois qu’elle est actualisée. Si les liens pointant vers votre site proviennent de sites de haute qualité, le moteur de recherche attribue plus de notes à votre site et récompense le site en conséquence en augmentant sa valeur et son classement. Nous pouvons toujours surveiller la popularité des liens vers des sites en utilisant divers outils gratuits disponibles en ligne. Nous pouvons également utiliser Google Webmaster Tools pour vérifier les backlinks ou les liens entrants pointant vers le site. 6. Rapports: Les rapports doivent être effectués à intervalles réguliers après l’exécution de la campagne de référencement. Nous devons surveiller et comparer le classement du site, le trafic du site et d’autres éléments clés avant, entre après avoir exécuté la campagne de référencement, ce qui aidera à atteindre l’objectif souhaité. Nous pouvons utiliser l’outil Google Analytics pour surveiller les visites uniques et régulières sur un site ou une page Web. Nous pouvons également obtenir un aperçu de l’endroit ou de la partie du monde où les visiteurs arrivent sur le site ou la page Web. Nous pouvons également vérifier le classement et le classement des pages du site en utilisant divers outils gratuits disponibles en ligne.
